SERVICE

プロモーション

P R O M O T I O N

従来は、「広告（AD）」「販促（SP）」「広報（PR）」「人的販売活動（セールス）」のプロモーションミックスを効果的に連携させ、認知から購買に結びつけることが理想とされました。
しかし、ネット時代、SNS時代になり、「口コミ」という手法も加わり、より発展させたプロモーション戦略が求められるようになりました。ゴエンジンは、一貫したコミュニケーションのもとに、さまざまな手法やメディアを組み合わせた、戦略的なプロモーションをご提案します。

#展示会/イベント #WEBサイト/SNS運用 #グッズ/印刷物 #広告/グラフィック #キャンペーン #パブリシティ
#広告代理業（マスメディア広告を含む各種メディア）

1 ヒアリング・目標設定

プロモーション戦略の立案にあたって重要なのは、現状を正しく認識することです。商品やサービスの特徴やプロモーション活動の現状などをヒアリングし、問題点を抽出。全体予算もお聞きした上で、プロモーションにおける目標を明確にします。

ヒアリング項目例

商品やサービスの特徴・
アピールポイント
商品やブランドのポジショニング
商品ライフサイクル（新製品の導入期、成長期、成熟期、衰退期）
プロモーション活動の現状
販売チャネル・現場の声
プロモーションの予算　など

プロモーション目標例

売上をもっと伸ばしたい。
市場シェアを拡大したい。
競合他社（競合商品）に負けない戦略を施したい。
認知度をアップしたい。
商品・サービスのイメージを向上したい。

2 調査

商品やサービスの市場におけるニーズなどを分析。必要に応じて調査を行い、調査結果と商品との間にズレが生じた場合、商品・サービス企画の見直しもご提案します。

3 基本戦略の確認

商品やサービスのコンセプト、市場・消費者に訴求するアピールポイントなどを明確にします。従来は、マス広告やSP広告などプッシュ型が主流でしたが、ネット時代の現代においては、顧客自らサービスや商品情報を収集するプル型も重視されています。情報過多で選択肢が多様化する中、さまざまなメディアや手法を組み合わせたプロモーション戦略が重要です

4 コミュニケーションコンセプト策定

商品やサービスのターゲットやポジショニングを定め、プロモーションの核となるコンセプトやテーマを確定。このコンセプトをもとに広告、販売促進、PRなどプロモーションを展開。最適なコミュニケーションをご提案します。

5 プロモーション施策の選定

最適なプロモーション施策をご提案します。各施策の具体的な企画や媒体の選択、実施に向けて必要なコミュニケーションツールを選定します。

Paid Media

マス広告

テレビ / ラジオCM
新聞 / 雑誌広告など

WEB広告

バナー広告 / リスティング広告 /
アフィリエイト広告 / 記事広告 / SNS広告など

SP広告

交通広告 / 屋外広告
ラッピング広告 / 新聞折込
ダイレクトメール
ポスティングなど

映像広告

インフォマーシャル
デジタルサイネージ
屋外広告 / 大型ビジョン
シネアド（映画館CM）
WEB CM など

Owned Media

プロモーション映像

ブランドイメージ
企業・学校紹介
商品・サービス紹介
操作説明 / 導入・実績紹介
営業ツール / 店頭PV
イベント・ミューシックPV
リクルート・社内研修など

カタログ / パンフレット

ブランドイメージ
企業・学校紹介
商品・サービス紹介
操作説明 / 導入・実績紹介
営業ツール / 広報誌・会報誌
リクルート・社内研修など

店頭ツール

パッケージ / 店頭POP
販売什器 / ポスター
看板 / のぼりなど

WEBサイト

ブランドサイト / ECサイト
キャンペーンサイト
スマホ対応 / ランディングページ
オウンドメディアなど

サンプル / ノベルティ

展示会 / イベント
キャンペーン企画 / 運営

Earned Media

SNS
ブログ
ニュースレター配信
記者会見

6 クリエイティブ開発 / 各ツール製作

プロモーション施策、コミュニケーションツールが確定した後、キャンペーンタイトルやキービジュアルのデザインなど、コミュニケーションに必要なクリエイティブを開発。統一されたデザインで、各ツールに展開し製作していきます。

7 実施・運営

広告の出稿、WEBサイトの公開、キャンペーン、イベント開催など、プロモーションを実施および運営します。お客様の運用状況に合わせた体制をご用意し、必要に応じて施策の分析と改善も行います。